К 14 февраля все глянцевые журналы атакуют нас подборками одежды и аксессуаров для идеального романтического вечера. Без нижнего белья дело не обходится, но даже не открывая страниц, уже заранее можно сказать, что нас там ждет: много красного кружева, соблазнительные позы и пухлогубые длинноногие модели. Пока мир моды потихоньку отходит от стратегии “секс продает”, реклама пеньюаров и бюстгальтеров в большинстве случаев остается предсказуемой. SPLETNIK.RU предлагает уйти от стереотипов и посмотреть на бельевые бренды, которые признают, что нижнее белье носят не только модели с обложки, но и обычные женщины.
1.Oh La La Cheri
Бренд был основан в 2007 французским дизайнером в Майами и за это время превратился в одну из самых популярных марок в США. Традиционная американская практичность здесь сочетается с уроками соблазна по-французски.
Своим клиенткам марка предлагает самый широкий выбор как фасонов (от специального белья для невест до повседневных моделей), так и размеров — модели plus-size постоянно снимаются для рекламы и лукбуков. Стоимость вещей в среднем составляет от 25 до 60 долларов.
2.Elomi
Если предыдущая марка предлагает широкую размерную линейку для самых разных женщин, то английская марка специализируется именно на нижнем белье и купальниках plus-size. Главная фишка бренда — специальные конструкции чашек (к слову, в ассортименте бренда можно найти редкие размеры K, L, M, N, O и обхваты до 105-110).
Кроме подходящего белья на своем сайте бренд предлагает и разные информационные статьи о том, как правильно подбирать бюстгальтеры для большой и тяжелой груди. В России Elomi можно найти в различных интернет-магазинах, стоимость варьируется от пяти до семи тысяч за бюстгальтер.
3.Le Journal Intime
Позиция бренда заключается в том, что женщина, ощущающая себя комфортно, выглядит гораздо сексуальнее. Поэтому материалам при производстве уделяется особое внимание. Так, поддержка осуществляется не за счет косточек, а при помощи современных компрессионных материалов.
Выпустил бренд и кампанию с участием plus-size-модели кубинского происхождения. У Le Journal Intime существует несколько разных линеек, в том числе две базовые коллекции Monroe и Invisible. Бра/бралетты стоят в среднем от 4 200 до 10 200 рублей, трусы — 2 400-8 600 рублей, боди — 5 300-15 900 рублей.
4.Triumph
От использования только болезненно худых моделей с идеальными пропорциями в своих кампаниях давно отказался и немецкий бренд Triumph (к слову, это марка с долгой историей — компанию основали еще в 1886 году, когда рынок нижнего белья только формировался). Кстати, бренд одним из первым расширил размерный ряд чашечек до размера G. Цены на бюстгальтеры стартуют от двух тысяч рублей, на трусы — от 600 рублей.
5.Irma
В сравнении с более чем вековой историей Triumph московский бренд Irma еще совсем малыш — марка появилась в июле прошлого года, но признания уже добилась. Тем интересней, что дуэт, стоящий за Irma, от прессы всячески скрывается. А вот борьба со стереотипами читается в каждом кадре для лукбуков — никаких стандартных моделей и параметров.
Размерная линейка бренда: от XS до XL, а цены составляют от тысячи рублей за трусы, и от 2 500 рублей за бра.
6.Chantelle
Как и Triumph, Chantelle — это марка с давней историей: компанию основали еще в 1976 году, а в 1949 году появилось современное название бренда. Когда-то давно известность ему принесло производство корсетов — символа “угнетения” женского тела, но таковы были времена. Сегодня бренд не ставит себе жестких рамок — в рекламе снимаются модели plus-size, девушки с татуировками и беременные.
Белье марки продается в России (кроме интернет-магазинов найти бренд можно и в ЦУМе). Цены на трусы стартуют от двух тысяч рублей, а на бюстгальтеры — от пяти тысяч.
7.Love Goods
От худых моделей и соблазнительных фотосессий на пляже московский бренд не отказывается, но, в конце концов, суть бодипозитива и не в том, чтобы запретить 90-60-90, а в том, чтобы любые параметры не подвергались осуждению, а размерные линейки не становились инструментом дискриминации.
В прошлом году бренд запустил в Instagram специальную кампанию #путькмоемутелу, в котором снялась в том числе и актриса Варвара Шмыкова. Участницы проекта также делились своими мыслями о красоте и отношении к собственному телу.
У марки есть магазин на “Хлебзаводе” в Москве, принимаются и онлайн-заказы. Цена на трусы начинаются от 900 рублей, на бюстгальтеры — от двух тысяч.
8.Baes
Пока многие или не знают, как подступиться к теме бодипозитива, а то и вовсе отказываются обращать внимание на эту целевую аудиторию (вспомним обвинения Victoria’s Secret в том, что бренд поддерживает устаревшие стандарты и слова директора по маркетингу Эда Разека о том, в изменениях VS пока не заинтересованы — это, впрочем, стоило ему должности), бренд Baes (название, кстати, происходит от английского слова “bae” — милашка) относится к этому довольно непринужденно.
Никаких банальных кружев — бренд делает акцент на ярких красках и забавных принтах, а фотосессии в стиле картин Рубенса лишний раз подчеркивают, что каноны красоты — вещь такая изменчивая, что тратить время в попытках им соответствовать просто жалко. Все мы прекрасны такими, какие есть — вот позиция бренда.
Цена комплекта составляет 1 790 рублей.
9.Bilingua Ladies
Бренд из Санкт-Петербурга не просто продает комфортное нижнее белье, но и пытается научить девушек и женщин терпимее относиться к своему телу и себе.
Даже у самой красивой девушки есть свои секретные комплексы, с которыми она борется,
— пишет на сайте создательница бренда Инга Билингва.
С начала этого года марка решила отказаться от привычной линейки с буквенным наименованием размеров, и перешла на размерную сетку в формате 1, 2, 3, 4. Причина такой реформы в относительности понятий small, medium и large (маленький, средний, большой).
Девушек порадует не только политика бренда, но и цены — трусы за 450 рублей, комплекты — от 1 300 рублей.
10.Savage x Fenty
Ну и, конечно, нельзя не включить в подборку одну из самых известных звездных амбассадоров бодипозитивного движения — Рианну. Презентация линейки нижнего белья от певицы на прошлой Неделе моды в Нью-Йорке стала настоящим гимном разнообразию женской красоты.
Несмотря на звездный статус создательницы, цены на вещи из коллекций вполне бюджетные — бралетты стоят в пределах четырех тысяч рублей, цены на трусы начинаются от тысячи рублей.
